作家 | 杨阳 起原 | 顶尖告白

看过电影《好东西》，想必对撕内衣一幕有印象：

-你撕我衣服干嘛？你怎样不撕你我方的衣服，这是我最心爱的内衣很贵的。

-我认为这不错撕，我看片里都在撕。

-片里都是男的意淫拍的，根底莫得征求过女东谈主的意见。

图源：浪店过客

没意象《好东西》撕内衣桥段和“根底莫得征求过女东谈主的意见”照进了现实。

有内衣品牌果然盯上“撕扯内衣”场景，围绕抗撕扯内衣宣传，被骂惨了。

图源：选藏官微

每年妇女节前夜，总有几个品牌被盯上，妇女节的第一枪就对准了选藏内衣。

这段时间， 选藏忙着宣传新品“反脆弱遐想”内衣，为此还发布一条同名大片，特邀演员佟晨洁出演，号称是荒诞踩雷。

先陋劣看下告白内容： 打理东西打理破褴褛烂的豪情， 射箭追赶新商酌；生孩子，用祸患交换简洁；把船帆升到顶理睬冒险，临了呼吁一曲理睬异日......

图源：选藏内衣视频号

告白铺垫一大堆镜头之后，想告诉寰球一个意想，阅历这些受伤、祸患事后，莫得什么失去的，失去的独一脆弱，然后引出中枢想法反脆弱遐想。

图源：选藏内衣视频号

值得一提的是在践诺这条告白时，选藏在小红 书上践诺同款视频，配文 “用身体向天下发出邀约” ，相同引起了争议。

图源：选藏内衣视频号

一般告白要是踩雷，最多一两处雷，但这个告白片让东谈主尴尬的地点在于，多处踩雷， 网友吐槽“头皮发麻、吓东谈主”，似乎指向了“阴间”。

第一个争议点，所以生孩子为卖点。

原来选藏想通过生孩子一幕引起共识，却把不幸的生孩子进程，行动“脆弱手艺”呈现，还刻画成了“痛欣忭快”。

痛欣忭快是一个片晌利落的形色词汇，而生孩子是一个漫长又不幸的进程。

而品牌对女性生孩子进程跟浮光掠影，给东谈主嗅觉等于传递生孩子是件放浪的事情。

图源：选藏内衣视频号

这反而暴暴露品牌莫得穷力尽心，没关连注到在新人命到来前后，姆妈们承受着这些身心不幸， 包括但不限于孕吐、腰酸背疼、耻骨疼、漏尿脱发、身体走样、妊娠纹爬上肚皮等。

况兼选藏践诺内衣卖点，想把产物功能以场景样子呈现出来，增强受众代入感，这少许不错皆集。

但告白将内衣跟产妇坐蓐画面关联，让东谈主难以皆集两者关联在哪，这个内衣奢靡场景彰着也礼聘欠妥。

第二个争议点，所以情味内衣为卖点。

把柄官方宣传， 所谓的“反脆弱遐想”，是为衣着者提供“抗撕扯、抗压力、 抗委曲、抗无趣”的体验。

图源：选藏官微留言区

于是网友质疑为什么内衣也要 “耐撕、好奇景仰” ？

按理说， 衣着是否舒服、透气、轻浮、有复旧力、无感等，才是一般女性关怀内衣的点。

选藏以“抗撕扯、抗无趣”卖点包装内衣，且不说女性穿内衣不波及个东谈主撕扯场景，况兼“抗撕扯”还让东谈主逸意象情味内衣功能，引起了网友的不适。

再想想前车之鉴ABC卫生巾，推出一款安睡裤主打卖点是“丝滑比基尼”。

图源：ABC官方旗舰店

这款“丝滑比基尼”遐想有海潮形蕾丝图案的花边，主打“达成穿衣摆脱”，复旧点等于紧身裤、中低腰裤随心穿，无惧露边。

但这一款卫生巾曝光后，就激励网友痛批经期怎样还要“服好意思役”。

图源：ABC官方旗舰店

第三个争议点，是存在爹味告白踪迹。

在以生孩子、情味内衣为卖点基础上，告白还以“要如怎样何”行动固定句式，话里话外西席奢靡者：濒临生计的脆弱，应该如何应付。

这么的案牍，给东谈主就像是傲睨一世地说教，不切试验的“指令”。

毫无疑问选藏告白翻车，内容是缺少“换位想考”、“身当其境”的共情力，导致无法输出送穷力尽心的豪情价值。

就拿把生孩子当卖点来说，因为无法共情女性，前车之鉴罪过昭着。

在某视频平台一年父亲节上线的《我支抓生三胎》短片就翻车了，请8个爸爸粗疏扮演，回话对于生三胎的问题。

在告白中，全程都在安利三胎多好，濒临生娃后如何惩处屋子的大小，如何干照老迈的感受等，都在悉力洗脑——那都不是事，生就完事。

图源：罐头辰

生不生三胎，由父亲片面来决定和发声，却忽略生养主体变装姆妈如何看待，导致姆妈们失语，若干有点离谱。

这么的告白宣传，法例等于为了不冒犯一群东谈主，而冒犯了另一群东谈主。

几年前，某针对妊妇的医药健康品牌，在长沙地铁车厢内投放的告白“生孩子的1001个意义”，内容包括“爱的魅力不成想议”“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让咱们生个孩子吧”，相同引起了争议。

图源：@中国后生报

诚然选藏这次翻车背后，再次折射出品牌为谄谀女性用劲过猛此地无银三百两。

跟着女性自我意志醒悟，越来越多的品牌为投女性所好，讲究到女性群体的语境之中，开动营销“她力量”。

就说表里，自2020年起就推出“NO BODY IS NOBODY”女性话题，从“莫得一种身体，微不及谈的”到第二年的“微而足谈，无分你我”，再到以“身心之路，见微知萌”的主题，展现女性群体抒发自我身体的勇气。

图源：表里官微

还有都市丽东谈主借助港股主板上市10周年，上线作风短片《跨越山丘·作念大作念强》，请来徐冬冬代言拍告白，针对其身体饱受争议，传递“随你喜厌，我自舒服摆脱”大女主作风，饱读吹女性作念不被界说的我方。

图源：都市丽东谈主

不外就当各大品牌想要幸免同质化和调虎离山，也容易剑走偏锋走向顶点，临了不仅没达到品牌的预期宣传后果，还得罪了女性奢靡者。

好比一年妇女节营销，珀莱雅因为倡导“性别对等”反而翻了车。

珀莱雅发起“性别不是边界线，偏见才是”，邀请真实用户发表对偏见的看法。

这个起点本来是挺好的， 但珀莱雅偏巧找了男性作念代表，这平直把网友看傻眼了： 既然是专属于女性的节日，为什么还要从男性视角宣传。

图源：@珀莱雅

这等于珀莱雅的尴尬所在，兼顾到了“拒却偏见”，却没商酌到了“节日受众的契合度”。

就像这次选藏内衣，本想借助生孩子镜头叫醒女性的集体共识，却忽略了“反脆弱”与生孩子、内衣产物与“抗撕扯”之间的契合度。

回到内衣行业，许多内衣品牌也在相通内衣的豪情价值，围绕内衣大概、大码、衣着舒服打出多样想法。

比如表里喊出了尊重身体，ubras抛出了无尺码想法。

图源：@ubras

还有维密推出维密反重力系列，宣传为不同体型的女生提供舒服软复旧；最近蕉内也推出蕉蕉杯——穿上就能即刻聚拢，怎样动都不会跑杯。

图源：@维秘官微

不错说内衣界的品牌，卷结束作风，卷结束产物想法，依然卷到没边了。

濒临留给内衣品牌的想法未几的近况，选藏们要卷出新想法，于是就盯上了“反脆弱”。

但不管如何，女性营销内容如故东谈主性的营销，不要搞顶点和搞稀零，把礼聘权交给女性，才智作念出委果尊重女性的好产物和好告白，得回奢靡者的认同。

更多好奇景仰话题 ，尽在【顶尖告白】↓↓↓